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西里传媒王冶平:互联网内容营销还能走多远?

关键词:市场营销 电子商务 创业 新闻 搜狐   发布时间:2019-03-22 09:00:01

导读:成就互联网事业的人,多半不懂网络,中国的两大电商巨头就是最好的例子。换句话讲,颠覆行业的人永远来自行业之外,行业内的人是既得利益者,他们不可能颠覆自己。如果一个行业大家都认为很好的时候,并且当大部分人当它是个机会时,那意味着已经基本没有机会了,互联网行业更是如此。——西里传媒运营总监王冶平


西里传媒王冶平:互联网内容营销还能走多远?


在加入西里传媒之前,王冶平创业做过汽车用品,并天真的认为汽车后市场是个好买卖,后来发生的一切证明,好市场不一定是你的市场,一个人全身心投入一件事能做好已经不容易,跨界创业等于颠覆自己,一切从头开始,成功的几率更低。但事实上,让他放弃汽车后市场的,并不是行业的竞争,而是前老板的创业失败经历和他的一句话:人超过35岁不要轻易转行。正是这句话让他毅然回归本行,正式加入西里传媒。

和其他的网络公司一样,西里传媒成立之初主要从事网站建设等初级服务,2016年拆分为两个事业群,传媒事业部和网络事业部,之所以把两个部门独立出来,王冶平的想法是互联网行业内容和技术是两件事,这是文科和理科的区别。在互联不发达的年代,一个帖子可以带来很多订单,但是今天,面对海量的信息,产品相同的情况下谁的内容好,谁才能胜出。

谈到内容营销,王冶平表示,西里传媒与其他网络公司的最大不同是以内容驱动推广,在一个技术扁平化的年代,推广本身并不难,难的是制造出好的内容,用独到的视角挖掘出企业的差异化。更多企业面临产品同质化竞争,你的产品在网上和别人没什么区别,都是一样的产品客户选谁都一样,怎么办?我们深知内容为王的道理,让客户在看到你信息后不再选择别人。能让白酒成为时尚的江小白,并不是酒和别人不一样,是文案。

据了解,西里传媒成立十年来,主要从事网络推广和媒体运作等外包服务,在媒体运作方面西里与包括新浪、搜狐、凤凰等在内的多家大媒体合作,为客户提供新闻撰稿出稿、品牌故事、老板访谈、事件运作等服务。业务除辽宁之外涉及华北乃至北上广深等区域,成功打造了一大批网红企业,为企业在互联领域包装运作、拓展新渠道而不懈努力着。

今天的电商环境,想制造爆款产品,要么你是厂家,要么你是一个家网络公司,想在别人那里拿一款产品,通过网络炒成爆款几乎没有可能。很多公司在运营电商的时候,犯了一个致命的错误,他们仍然用传统营销的团队去运营网络,电商不是试试而已,更不是顺便做成的,那些网红公司从一开始就是按网络公司的模式搭建的。

王冶平坦言,我们在运作某一款产品时候,已经不再停留于谈产品本身,而是间接包装企业形象,一个企业光有产品推广是不够的,还要有企业的品牌运作,用户在搜产品的时候找到你,当他想进一步了解企业的情况时,我们会在网上形成海量的新闻去映衬,树立打造(或者叫炒作)一个优秀的有社会责任感的、有担当的企业形象,老板是一个有社会情怀的人,这样的公司能不可信么。

据他介绍,通常情况下西里传媒为客户运作分两步,首先做搜索引擎推广,让客户在找产品的时候搜到我们,第二步做品牌运作,包括新浪搜狐腾讯凤凰等大媒体要出现相关新闻。第一步被找到,第二步被信任,成交是必然的。很多网络公司只能做第一件事,这也是西里与他们的最大不同,做排名是技术搞运营是智慧,不可同日而语。

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