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3年融资229次,家居业最容易拿到钱的领域都在这儿了。。。

关键词:   发布时间:2019-11-15 09:00:01

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曾经,不被“看好”的家居业


投资渐火,多个子行业备受关注


◇智能家居

在传统的家具、家居制造行业缺少想象力的情况下,智能家居成为近两年家居行业的热点。

围绕住宅和家居生活而展开的安防、灯光照明、音箱电视等产品也纷纷涌现,相关的投资事件也较为频繁(见表1)。

不过,笔者更愿意将其划为“电子科技类产品”,在家具中的应用目前还停留在嵌入式设备阶段(如智能沙发)。

表1

实际上,完整的智能家居必须包括(中央)控制管理系统(包括数据安全管理系统)、家居照明控制系统、家庭安防系统这3大系统。

而其余的家居布线系统、家庭网络系统、家庭影院与多媒体系统以及家庭环境控制系统等,仅作为可选项,缺少了必备系统则不能称之为“智能家居”。

总体来看,国内更强调“组件的智能化”,如智能门锁、智能音箱等,和具备完整系统的“智能家居”还差不少的距离。

互联网家装

互联网家装曾是家居行业和资本关系最为密切的领域之一,只不过在疯狂的投资热潮之后也成为损失的重灾区。

从2015年开始,国内有超过300多家互联网家装品牌集体出现,2017-2018年,超过20家互联网家装企业获得融资,其中大部分属于天使轮或种子轮,能够存活到B轮以后的企业屈指可数。

◇家居物流服务平台

家居产品大多属于非标件,破损几率大,不仅是“送货”,还涉及到产品的安装甚至售后维修,在这个领域最需要的可能就是耐心和务实了。

而随着家居电商的迅猛发展,解决“最后一公里”难题的家居物流服务平台也发展起来(见表2)。

表2

粗略统计,包括居家通、蚁安居、日日顺、一智通、万师傅、送货神器、安达人、安帮客等在内,一批帮助家居后端产品和服务落地的企业,其中一些也受到了资本的青睐,不过其融资规模和频率都较小,也一定程度上说明了这个领域还是要靠实打实的服务。

◇云设计平台

除了智能家居和互联网家装,以“云技术”为依托的家居企业也备受资本关注。

从较早起步的圆方软件,到三维家、酷家乐、打扮家、房盒子、谷居、爱福窝、72炫,以及红星美凯龙推出的设计云、居然设计家等,随着云渲染、云设计、BIM、以及VR等技术的发展,也迎来了高潮。(见表3)。

表3

虽然设计软件可以很大程度的解决“所见即所得”的难题,帮助终端更好的沟通和销售,从长期来看,解决家居家装行业效率低下、消费体验不佳的难题才是真正的价值所在,而不是局限在效果展示上。

《今日家具》中文版还注意到,家居领域的投资机构中,小米创始人之一雷军名下的顺为资本颇为突出。

根据统计,顺为资本在大家居领域的投资涵盖了从前端产品到后端服务的不同领域,参与投资的家居企业包括趣睡科技(8H)、爱空间、丽维家、装小蜜、神工007、酷家乐、铜师傅以及绿米等多家企业(见表4),并且以“米家生态链”串联了旗下品牌。

例如,利用小米自有平台,8H床垫、铜师傅以及绿米等品牌众筹都比较成功,并入驻小米有品商城。

表4

业内并购不断,产业整合渐露眉头

大部分企业都是靠自身积累一步步做大,而上市则可以利用资本的力量帮助企业实现跨越式发展,甚至可能决定行业的新格局。

根据《今日家具》中文版的统计,家居行业已经至少有35家上市家居企业,他们无疑是家居行业离资本最近的。

上市的直接好处是让企业实现了资产的证券化,可以在公开市场直接融资,快速补充生产扩张或渠道扩展等需要的资金,对企业品牌的溢价也有不少帮助,以及促使企业建立更完善的内控制度和财务制度。

在家居业,上市募集资金的用途中,用于扩大生产或加强渠道、品牌建设等成为主要目标。

表5

不仅如此,上市家居企业通过资本市场的助力,还得以通过兼并、收购的方式布局品牌矩阵或产业链上下游。仅在2018年,家居行业就发生了多起并购事件,频频在行业内引发热烈讨论:

9月7日,曲美家居宣布完成收购挪威著名家具制造企业Ekornes ASA,虽然最终价格没有公布,业内预估近40亿人民币。通过海外收购,曲美成为布局大家居最完善的国际级家居企业之一。

顾家的动作更加频繁。2018年先是与NATUZZI成立合资公司获得品牌在中国地区的运营,随后。以4156.5万欧元的估值获得德国高端软体家具品牌Rolf Benz公司99.92%的股权。

此外,美克家居在今年以1.95亿元收购了两家海外中高端家具公司, 并对三家越南公司SDTCRC各自增资1600500500万美元(合计约折合1.81亿人民币),持有三家公司各40%的股权。

慕容控股以3500万美元现金收购美国的一家老牌家具连锁店Jennifer Convertibles Inc.全部股权。

大自然家居收购德国规模最大的橱柜产品制造商之一Wellmann,进军高端橱柜市场。

而在2017年度发生的年度最大并购案——帝王洁具19.68亿元收购欧神诺98.39%股权,更是让整个家居界震惊。

随着上市、并购浪潮不断冲击着家居人的神经,家居业逐渐的学会理解资本、利用资本,最终驾驭资本。

从疯狂到理性,家居业能否驯服资本“恶龙”?

互联网家装从火热降到冰点给家居人上了重要的一课,人们开始警惕资本的狂突猛进,回归理性。

但追求甚至被制造的“风口”不会消失,云技术、智能化又或者区块链,任何一个新名词都可能引起资本新的追逐,创业者或企业家更需要看清本质。

尽管如此,总体来说资本市场将对整个家居行业带来前所未有的改变。善于驾驭资本,可能让企业如虎添翼,用对时机,企业将获得超额的市场份额奖励。

而对于中小家居企业来说,虽然“上市”的门槛越来越高,充分发挥细分领域的优势打造独特竞争力,是巨头林立时代的生存法则,也是投资机构所看重的重要特质。

随着家居行业龙头企业逐渐形成,借助资本更好的整合优质资源,也将让中国家居业更快提升到一个新的水平。

通过将全球优质的家居品牌纳入旗下,不仅可以学习优秀的工艺和管理技术,也让中国家居业真正开始参与国际市场,而不止是简单的出口代加工。


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